Perché noi no? Una campagna sulla raccolta differenziata che mette al centro i cittadini di Alessandria e Valenza
Con la campagna “Perché noi no?”, il Consorzio di Bacino Alessandrino ha avviato insieme ai Comuni di Alessandria e Valenza, ad Amag Ambiente e ad AMV – Azienda Multiservizi Valenza, un percorso di sensibilizzazione pensato per migliorare le abitudini quotidiane legate alla raccolta differenziata e al corretto conferimento dei rifiuti.
Il progetto è nato dall’esigenza di superare i linguaggi più tradizionali della comunicazione istituzionale, scegliendo una chiave più vicina alle persone e alla vita quotidiana dei territori coinvolti. Da qui l’idea di costruire una campagna fondata su volti reali, messaggi diretti e una domanda semplice ma immediata: “Perché noi no?”. Una headline capace di attivare confronto, riconoscimento e partecipazione, facendo leva sull’esempio positivo e sul senso di comunità.
La campagna è stata sviluppata per coinvolgere sia Alessandria sia Valenza, con soggetti dedicati alle due realtà, in modo da valorizzare la prossimità territoriale e rendere la comunicazione più credibile, riconoscibile ed efficace.
Il percorso nel dettaglio
Il progetto ha previsto la definizione del concept creativo, della strategia di comunicazione e diffusione e dei principali messaggi della campagna, costruiti attorno a un tono di voce propositivo, diretto e con una leggera sfumatura ironica.
La pianificazione si è sviluppata attraverso un sistema integrato di strumenti e canali: affissioni pubbliche nei formati 6×3 e 70×100, locandine e cartoline, contenuti per i canali digitali come post, storie e reel, oltre a materiali informativi collegati a un QR code e a un sito dedicato – https://perchenoino.consorziorsu.al.it/, pensato per accompagnare i cittadini anche sul piano pratico e operativo.
Accanto alla comunicazione offline e online, il progetto ha incluso anche momenti di incontro diretto con la cittadinanza, con l’obiettivo di spiegare in modo semplice e chiaro le corrette modalità di conferimento dei rifiuti e favorire una relazione più immediata con i soggetti promotori del servizio.
Il progetto Amapola
Amapola ha affiancato il Consorzio di Bacino Alessandrino nella ideazione, costruzione e declinazione della campagna, lavorando sull’impianto strategico e narrativo del progetto e sul suo sviluppo sui diversi touchpoint comunicativi.
In particolare, Amapola ha curato il concept, i messaggi chiave, il coordinamento della campagna e la sua traduzione in una comunicazione capace di tenere insieme utilità pubblica, coinvolgimento e identità territoriale. Il progetto è stato sviluppato in partnership con l’agenzia Bewe e con il supporto di Paolo Bernardotti Studio per la realizzazione fotografica.
L’intervento ha permesso di costruire una campagna in cui la sostenibilità non viene raccontata in modo astratto, ma prende forma attraverso il volto e la voce delle persone che abitano quotidianamente i territori. Un approccio che rafforza l’efficacia del messaggio pubblico e contribuisce a trasformare la raccolta differenziata da semplice istruzione di servizio a gesto condiviso di responsabilità civica.
