Dal 27 settembre cambiano le regole contro il greenwashing. Il 1° ottobre Amapola ospita su Zoom un webinar che mette a confronto comunicazione, consumatori, Industria di Marca e reputazione per capire come continuare a raccontare la sostenibilità ambientale con rigore e creatività.
Le nuove regole contro il greenwashing devono portare le aziende a comunicare meno? Per noi la risposta è no. La sfida, semmai, è imparare a comunicare meglio. Da questa premessa nasce “Green claim: il brand rinuncia alla comunicazione?”, il webinar online organizzato da Amapola per giovedì 1° ottobre 2026 alle 12. Iscrizioni qui.
A discutere di questo tema cocente saranno Sergio Vazzoler, Co-founder, Partner e Direttore Strategie e Relazioni Istituzionali di Amapola; Ivano Giacomelli, Segretario Nazionale di Codici; Laura Cavalli, Responsabile Centro Studi Centromarca; e Santina Giannone, CEO di Reputation Lab e Segretaria Generale FERPI.
L’appuntamento arriva a pochi giorni dall’applicazione delle nuove disposizioni introdotte dal D.Lgs. 20 febbraio 2026, n. 30, che recepisce la Direttiva europea 2024/825. Il nuovo quadro rafforza la tutela dei consumatori contro pratiche commerciali scorrette legate alla transizione verde e interviene, tra gli altri aspetti, sulle dichiarazioni ambientali generiche, sui marchi di sostenibilità, sulle prestazioni ambientali future e su alcuni claim basati sulla compensazione delle emissioni.
Il problema non sono soltanto le parole
Il tema, tuttavia, va oltre la ricerca di un elenco di espressioni da evitare. Un claim ambientale può diventare debole anche quando nasce da un dato corretto. Succede, per esempio, se il dato perde il proprio perimetro nel passaggio tra area tecnica, sostenibilità e marketing. Oppure quando un miglioramento riferito a un prodotto viene esteso all’intera gamma. O ancora quando la necessità di semplificare trasforma un risultato circoscritto in una promessa generale.
Per questo la prevenzione del greenwashing non riguarda soltanto comunicazione e legale. Coinvolge sostenibilità, marketing, produzione, acquisti, packaging e logistica. Una collaborazione destinata a diventare ancora più importante.
La fiducia come questione centrale
A rendere la sfida ancora più complessa è il rapporto tra imprese e consumatori. Diverse ricerche mostrano come il filo della fiducia rischi di assottigliarsi sempre di più.
La maggiore attenzione ai green claim, quindi, non rappresenta soltanto un tema di compliance ma tocca direttamente la credibilità delle imprese e la qualità della relazione con i loro pubblici.
Il punto non è dunque scegliere tra comunicare e non comunicare. È capire che cosa si può affermare, rispetto a quale prodotto o attività, sulla base di quali informazioni e con quale livello di precisione.
Comunicazione, consumatori, brand e reputazione a confronto
Il webinar intende mettere a confronto quattro prospettive diverse per arrivare a indicazioni concrete: come riconoscere un claim fragile prima che venga pubblicato, quali dati e documenti devono sostenerlo, come organizzare il confronto tra le funzioni aziendali e come trasformare contenuti tecnici in una comunicazione comprensibile e interessante.
Perché meno greenwashing non deve significare meno comunicazione, ma comunicazione migliore.
Green claim: il brand rinuncia alla comunicazione?
Giovedì 1° ottobre 2026
Ore 12
Live su Zoom
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